餐饮行业朋友圈广告6大创作秘籍,让广告轻松爆量!
腾讯广告
2021/03/05
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春光灿烂,宜出游,宜赏花,宜约上三五好友一起吃火锅,飘香四溢的汤底,配上丰盛鲜美的肉类,绿油油的蔬菜,精巧的小吃,大快朵颐,好不快哉。


作为火锅店主,最高兴的事情就是看到上面的情景不断在自己的店中热闹上演。一年之计在于春,营销得好打头阵。为了抢夺客户,朋友圈已经成了各家火锅店的引流“必争之地”。在激烈的竞争之中,如何才能让自家的广告脱颖而出,快速抓住消费者眼球? 

本期就将为各位广告主带来了实用的朋友圈火锅广告创作干货,让你在投放中避开五大雷区,掌握六大广告创意,制造出让用户垂涎三尺、念念不忘的火锅广告,为门店带来源源不断客流。



一、广告没人看 五大雷区要避免

投入了广告却没有给门店带来多少客流?出现这样的窘境,可能是因为你的广告“踩雷”了,提醒大家,下面这些雷区一定要避开! 

1、外层图三大雷区  难以抓住用户眼球
①图片无实物:图片内容缺乏实物展示,无法刺激消费者,容易错失关注。


②信息无重点:信息多、无重点,文字干扰图片,影响视觉效果。


③素材质量差:图片不清晰、拍摄随意,无法体现火锅的品质感。


外层图是获取用户关注的前提,必须记得避开以上雷区,制作更好的素材,才能实现完美的广告效果。


2、落地页两大雷区  无法吸引顾客到店
①纯文展示 缺乏图片:只有文字而缺乏图片展示,容易造成阅读疲劳,无法进一步吸引消费者到店的欲望。


②表述不清 难抓卖点:在介绍菜品/环境/优惠时,文字描述不到位,抓不住核心卖点,导致消费者无法深入了解。


以上的雷区可能你或多或少踩过,不过别着急,办法总比问题多,这就为各位火锅店主呈上朋友圈广告的六大创作秘籍,让你的广告起死回生,吸引更多客源。

二、想让广告吸引眼球?
六大创作秘籍用起来

无论是品牌餐饮还是普通门店,大多以活动来吸引顾客,而在无活动的情况下,也可以通过门店环境、招牌菜品、服务特色来吸引顾客。接下来,就为大家奉上广告外层及落地页的六大创作秘籍。

1、外层图两大创作秘籍   激发消费欲望
火锅广告的外层图可从“图片展示”和“图文结合”两方面进行创作,清晰地呈现出广告内容,激发消费欲望。

①图片展示:清晰鲜明,单、拼结合
以火锅、菜品、门店作为外层素材,选择清晰、色调鲜亮、食欲感强的图片,用单图或拼图形式出现。

a.“火锅+菜品”全景图:让消费者感受到菜品的丰富性,营造用餐氛围,从而激发食欲。


b.“门店+菜品”拼接图:既能展示自己的门店,又能凸显丰盛的菜品,给消费者直观的感受。


c.“烫菜”特写镜头:用吃火锅时特有的烫菜动作当特写镜头,激发消费者食欲。


②图文结合:图片诱人,优惠突出
主推菜品加上活动优惠/菜品名称,让消费者更好地理解广告内容,引导点击。

(若如活动太多,则提取优惠力度最大的信息。)

2、落地页四大秘籍  吸引到店消费
火锅广告的落地页可遵循“优惠活动+招牌菜品+门店环境+联系方式”的思路,将广告价值点直观地呈现出来,极大降低消费者的识别成本,让广告更具吸引力。
①优惠活动:营造活动氛围,突出最大优惠
结合节日/促销内容营造活动氛围感,并重点突出最大优惠信息,勾起顾客的消费欲望。
( 可提前放置联系方式,方便顾客第一时间了解门店,同时暗示顾客行动。)

②招牌菜品:有活动时简单介绍,无活动时详细描述
有活动时,顾客更在意优惠力度,对菜品的关注较弱;无活动时,顾客更重视菜品的质量、数量、口味等。

a.有活动,简单介绍菜品:小图展示搭配简单的文字介绍,既体现了菜品特色,又能避免因篇幅过长而影响落地页的阅读体验。


b.无活动,详细描述菜品:图片占比大以最大程度吸引消费者眼球,详细的菜品介绍能让消费者更深层次地体会到菜品的品质、口味等特色。


③门店环境:展现舒适环境,营造火热氛围  
门店及店内环境实景图展示,不仅让消费者感受到门店氛围,还能提升广告的真实性,赢得信任。

a.烘托环境氛围:让消费者感受到门店干净、整洁、舒适的特点,品牌门店还可搭配文字介绍,这样更有具说服力。


b.营造火热气氛:凸显店内热火朝天的用餐场景,营造人气氛围,利用消费者的从众心理,引导其到店消费。


④电话地址:清晰展示,最终引导到店
将电话地址清晰明了地展现,不仅能让消费者了解门店信息,还能暗示消费者采取行动,到店消费。

(可简要点明活动信息,最终刺激消费。)

优秀案例展示



温故而知新,让我们再回顾一下今天分享火锅店广告创作的六大秘籍:

外层图:
图片展示:清晰鲜明,单、拼结合
图文结合:图片诱人,优惠突出

落地页:
优惠活动:营造活动氛围,突出最大优惠
招牌菜品:有活动时简单介绍,无活动时详细描述
门店环境:展现舒适环境,营造火热氛围
联系方式:清晰展示,最终引导到店

以上就是本期朋友圈火锅广告创意的全部教程,千万记得要避开雷区,可充分利用好活动、菜品、环境等卖点,创作出吸引消费者眼球,提升关注度的高质量火锅广告。广告创意满分,味道地道,实力过硬,火锅店的生意就会越做越旺,红红火火!


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