腾讯产品动态:朋友圈卡片广告组件化升级;枫页落地页支持数据筛选
腾讯广告
2021/03/19
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来源:腾讯广告服务号

腾讯广告投放端近期有以下动态更新:

·朋友圈常规视频支持720*1280竖版视频创意形式

·朋友圈卡片广告组件化升级

·枫页落地页数据洞察(热力图)已支持按页面筛选数据

 


一、投放新能力

 

1、优化师多账户管理工作台

全局盯盘,账户投放效果一目了然

多账户操作已经成为大部分优化师的日常,少则需要维护5-6个账户,多则几十个账户。广告主的自运营优化师对此感受更为明显。他们在登录账号后,还需要依次进入单个账户的投放端,才能了解每个账户当日的投放效果,缺少全局盯盘视角,也无法快速发现异常账户。

 

针对这类优化师的盯盘需求,腾讯广告ADQ投放管理平台推出了多账户工作台,帮助优化师们更快速了解多个账户的投放效果,对不同账户的起量、成本等情况一目了然。

 

入口:

 

登录后,若优化师仅拥有投放类型账户且多个,则默认进入工作台进行多账户管理。

 

 

 

若优化师拥有多种类型的账户,需先选择“腾讯广告工作台”账户类型,再进行登录。

 

 

 

 

2、朋友圈常规视频支持720*1280竖版视频创意形式

提高素材复用率,推进创意形式标准化

针对广告主素材复用率低的痛点,腾讯广告持续推进创意形式标准化,目前朋友圈常规视频已支持720*1280尺寸的竖版视频创意形式。

 

广告主可以在微信朋友圈版位中,选择“常规视频”下【720×1280(9:16)】尺寸进行创意创建,该创意形式同时兼容750*1334尺寸视频素材的上传。

 

 

 

 

3、朋友圈卡片广告组件化升级

创意能力灵活组合,展示更多广告信息

朋友圈基础卡片、标签卡片、行动卡片创意形式现升级合并为卡片广告创意形式,并支持组件化投放。升级后的朋友圈卡片广告创意能力组合更灵活,并支持行动按钮、标签组件混合使用,同时新增卖点图组件,可展示更多广告信息。

 


涉及创意形式:

 

 

 

创意能力组合方式说明:

 

1. 标签、行动按钮、卖点图均不选择,则展示形式与原基础卡片相同

 

2. 选择行动按钮,则展示形式与原行动卡片相同

 

3. 选择标签,则展示形式与原标签卡片相同

 

4. 选择卖点图必须搭配行动按钮同时使用

 

5. 支持选择标签+行动按钮

 

6. 支持选择标签+卖点图(含行动按钮)

 

7. 若选择了行动按钮或卖点图,广告详情上限为13字;若未选择行动按钮及卖点图,广告详情上限为30字

 

 

 

卖点图组件使用规范:在广告外层可使用卖点图来突出展示广告的“卖点”,如商品信息、折扣信息等。

 


二、创意新能力

 

TCC新增100元剪辑套餐

手中拥有一些视频素材,但是没有剪辑的技术和时间怎么办?

 

为更好的满足广告主多样化视频制作需求,针对后期剪辑类视频制作,TCC自2021年2月2日起上线【100元激励套餐】,登录tcc.qq.com即可下单体验。

 

套餐介绍:

 

 


TCC升级2021年优惠政策 

TCC于2021年3月1日升级2021年优惠政策,具体政策如下:

 

1、原“新客0元单”政策不变:

2019年或2020年在腾讯广告消耗超过300万元,且未在腾讯创意订制平台下过单的新客户可获得一次新客0元下单资格(共7500元赠送虚拟金)。

 

2、“消耗返赠政策”新升级:

•  每笔订单自投放之日起的前30个自然日消耗,按2.5%的比例返回赠送金到下单账户,单订单封顶10,000元。当月满足发放条件的订单,赠送金于次月20日发放,只可用于TCC下单,且有效期为一个月。

 

• 按订单维度计算赠送金,取消有效投放率的限制、取消账户单月赠送金封顶限制

•  当月满足发放条件订单:自投放之日起到当月的任意一天已达到30个自然日及以上;或到当月的任意一天,订单赠送金达到封顶

• 政策执行:【消耗满赠政策】适用于2021年3月1日之后开始投放的TCC订单

 

3、打折优惠:【500元激励提成套餐】和【2500元激励提成套餐】支持批量下单享受折扣

 

 

注:

 

• 【100元激励提成套餐】和【10000元起高级套餐】不享受以上折扣政策

 

• 2单及以上批量下单的撤单、结算均是所有子订单一起进行,无法对单独子订单进行撤单

 

• 折扣政策适用于2021年3月1日之后在TCC下的订单

 

三、落地页新能力

 

1、枫页落地页数据洞察(热力图)

优化页面布局,提升商品详情页转化

落地页优化一直是广告优化中的一大难题,针对这一痛点,腾讯广告推出枫页落地页数据洞察(热力图),通过这一更加直观的页面数据洞察工具,助力广告主轻松了解已投放落地页的点击分布、停留时长分布,从而对优化活动页面提供更好的指导,有效提升商品详情页转化效率。

 

在现有页面基础上,枫页落地页数据洞察(热力图)已支持按页面筛选数据,并新增浏览到达分布数据、停留时长分布数据及预览窗口。

 

枫页落地页数据洞察(热力图)入口如下:

 

入口一:页面管理(单品页)-操作-数据洞察

 

 

 

入口二:数据报表-页面数据洞察入口

 

 

 

以上为本次动态更新内容。

 


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